ポスティング業者が行う上手なポスティング方法について考えてみましょう

これまでチラシ広告で主流だった新聞折込広告に代わり、郵便受けにチラシを直接入れるポスティングを利用する方が増えてきました。しかしポスティングではただ枚数を入れるだけでは高い反響率には繋がりません。そこで反響率を高めるためのポスティング方法について考えてみましょう。

 

公共交通ルートを把握することの大切さ

ポスティングはチラシをたくさん配布すればコストがかかります。では効率よく効果を出すにはどうすればよいのでしょうか。

それにはまず、これまでに来店したお客様がどこに住んでいるのかを把握することが必要です。

ご近所の方が多いでしょうが、中には公共交通機関を利用して来店する方もいます。

そういう方がどの鉄道やバスの路線を使ってやって来たのかを知ることが重要です。そのルートを利用する方が住むエリアにもポスティングをする事で効果は高まるからです。

また新たにお店を出す場合は、まず近隣に配り、どこからどれだけの方が来店したのかというデータを集める必要があります。

近隣に二度、三度と配ってデータを集め、さらに周辺の公共交通機関を使ったエリアを探れば、より効果的なポスティングにつながりお店の大きな飛躍のきっかけになります。

 

配る曜日や時間帯にも配慮したポスティングとは

新聞を購読する世帯が年々減少し、折込広告のニーズが低下する一方で、チラシを届けるという広告手法で効果が出ているのがポスティングです。

ポスティングをする時間帯は午前9時頃から午後6時頃までの間が一般的ですが、時間帯を工夫すればターゲット層にチラシを読んでもらえる可能性が高まります。

月曜日から木曜日辺りまでは、スーパーなどの曜日別特売の情報が多く、買い物に出かける家庭の主婦が主なターゲットとなります。

家庭にいる主婦が買い物に出る前のタイミングでチラシを見れば、思惑通りの行動をとってもらえることになります。

ひたすら枚数を配るだけでは高い反響率には繋がりません。ターゲットが家庭にたくさんいる時間帯を選んで配るのも、反響率を高めるコツの一つです。

 

マンションと一戸建てでのポスティングの区別とは

ポスティングのコツの一つがマンションと一戸建ての区別です。

多くのチラシを短時間で配れるのは郵便受けがまとまって並んでいるマンションです。ただマンションではチラシを捨てるゴミ箱が設置されていることが多く、その場で見ずに捨てられてしまうこともあります。

その点確実に取り込んでくれるのは一戸建て住宅です。郵便受けから出しても捨てるゴミ箱がないので、チラシを自宅内に持って行き、読んでもらえる可能性は高まります。

マンションと一戸建てを比べれば、一戸建ての方がチラシを見られる可能性が高く、その結果反響率もアップすることに繋がる可能性があります。

 

反響率を高めるために必要なこと

チラシをポスティングするうえで常に頭に入れておかなければならないのが反響率です。反響率を上げようと思ったら、効率のよいポスティングを行う必要があります。お店へ来店する方の多くは、そのお店の周辺に住む方たちです。しかし電車やバスに乗ってお店に来てくれる方もいます。そういう方もターゲットにするには、近隣だけでなく、ポスティング範囲を拡大する必要があります。安売りなどのイベントを告知するチラシなら、そのイベントにタイミングを合わせてポスティングすることも大切です。さらにポスティングする上で、お店にとってマイナスなイメージを持たれないようにすることも重要です。雨の日のポスティングなどで、クレームにならないよう配慮する必要があります。プロのポスティング業者は、このようなノウハウを持ち合わせて作業を行なっています。気になる点がある場合は、問い合わせをして質問してみましょう。

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