学習塾はチラシ集客が効果的！生徒が集まるチラシデザインのポイントとは？

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塾に通う生徒を増やすためにチラシ集客を行っても、思うような効果を得られなかったというケースも多いのではないでしょうか。チラシで集客効果を得るためには、効果の得やすい時期に配布することや、興味を引くチラシデザインにする必要があります。

本記事では、学習塾のチラシ集客で効果的な配布時期やデザインのポイントについて詳しく解説していきます。本記事を読むことで、初心者でも効果の高いチラシ作りができる可能性が高くなります。

学習塾でチラシ効果を高めるにはタイミングが重要

学習塾のチラシ効果を高めるためには、チラシを配布するタイミングが重要です。この章では、学習塾でのチラシ集客において最適なタイミングを3つご紹介します。

• 入学・進級時期
• 長期休みの時期（夏期講習・冬季講習）
• テスト時期

タイミングに絞ったチラシ集客を行えば、チラシの内容も作りやすくなり、反響率の向上にも繋がります。

入学・進級時期

塾のカリキュラムは大体4月から始まるものが多いため、進級・入学シーズンに入塾すると、カリキュラムを初めから受講することができます。途中から入塾するよりも学校の授業についていきやすいことから、非常に需要の高いシーズンです。まずはこのタイミングを狙うことが重要です。

その場合、入学や進級時期など新年度について意識し始める、2月頃からチラシを配布すると、ターゲットも入塾に向けてしっかり考えることができ、反応も得やすくなります。

長期休みの時期（夏期講習・冬季講習）

夏期講習や冬期講習に向けた、長期休暇への集客も効果的です。夏休みや冬休みなど、長期休暇であれば生徒も時間があるため、その期間に勉強のつまづきを解消するための講習会などを開くことで、入塾のきっかけになる場合があります。

この場合、長期休暇が始まる1〜2ヶ月前からチラシ配布を行うことをおすすめします。

テスト時期

中間テストや期末テストといった、定期テスト直前の対策講座も新規生徒を集める時期として良いタイミングです。

入学してある程度テストを経験すると、結果によっては生徒も保護者も「このままでは成績が不安…」という気持ちを持つ方も多くなります。

そのような生徒をターゲットに対策講座を開き、一度通って手応えを感じることができれば、そのまま入塾へとつながるきっかけとなります。

下記は一般的な中間・期末テストの時期です（※3学期制の場合）。これらの時期の1ヶ月前からチラシ配布を行うことをおすすめします。

生徒が集まる学習塾のチラシの特徴とは？

生徒が集まる学習塾のチラシには以下のような特徴があります。

1. ターゲットに合う訴求をしている
2. インパクトの強いデザイン
3. 講師の実績紹介で信頼を得る
4. サポート体制の紹介で保護者の納得感を得る
5. 塾の雰囲気が伝わる写真を使う

この特徴を積極的に取り入れることで、多くの生徒や保護者の目をひき、反響率の高いチラシを作るれる可能性が高くなります。

1.ターゲットに合う訴求をしている

反響率の高いチラシには、必ずターゲットに合う訴求をしています。ターゲットに合う訴求をする場合は、内容を具体的に記述することで、刺さりやすいコピーとなります。

例えば、「絶対合格！」というインパクトのあるキャッチコピーを作成したとしても、内容が具体的ではない場合おすすめできません。あらゆる偏差値の学校がある中で、どのレベルの学校に対して「絶対合格！」をさせてくれるのかが明確ではないため、読み手の興味の引けるキャッチコピーとは言えないでしょう。

ターゲットを絞る場合は「〇〇高校を目指す人へ」など、読み手を特定することをおすすめします。「〇〇高校を目指す人」と特定することにより、〇〇高校を目指す生徒やその保護者には「この塾に通うことで合格できるかもしれない」という興味を引き出すことができます。

このように、ターゲットに合った訴求内容にすることで、ターゲットは「自分のためのチラシだ」と判断し、チラシを読み進めるきっかけになります。チラシを読み進めてもらうためにも、ターゲットに合う訴求をしっかり考え、ターゲットの興味を引き出す内容を作りましょう。

2.インパクトの強いデザイン

チラシで集客するためには、インパクトを出し、受け取った人の目を引くことも重要です。いくらターゲットに合った訴求のキャッチコピーができても、そのキャッチコピーが目に留まらないデザインであれば、チラシの内容を理解してもらえません。

また、文字のサイズや色など、単調なデザインだと読みづらく、読み手にストレスを与えてしまう可能性もあります。重要な内容には、カラーや文字の大きさなどでインパクトを出し、何のチラシであるかや、何を伝えたいチラシなのかが一目で分かるようなデザインにすると良いでしょう。

3.講師の実績紹介で信頼を得る

「どんな人柄の先生がいるのか？」「わかりやすく丁寧な授業をしてくれるのか？」など、長い期間通塾してもらうためには、生徒と講師の相性はとても重要です。そのため、どのような先生から学ぶのかは、生徒が塾を選ぶ上で大きなポイントとなります。

講師の経歴や、生徒を合格に導いた実績、親身を込めた入塾希望者へのメッセージなど、講師の自己紹介をチラシに入れることで、信頼感を得ることができ、不安を払拭する材料にもなります。

4.サポート体制の紹介で保護者の納得感を得る

学生の興味を引くことも重要ですが、保護者に対しての信頼感を得ることも重要です。

保護者からすると、大事な子供の将来のためにお金を出し、子供を預ける事になります。「学力を伸ばす」「授業についていけるようにする」といった結果を出すことができるのか、安心して子供を預けることができるのかは、保護者としての塾を選ぶ大きなポイントになります。

そのため、個別指導や進路相談など具体的なサポート体制をチラシに記載することで、生徒や保護者に対して親身な姿勢を示す事ができ、保護者の信頼感を得られる可能性が高まります。

5.塾の雰囲気が伝わる写真を使う

教室の写真や授業風景など、塾の雰囲気が伝わるような写真を使うことも、反響率を高めるポイントになります。

どんな場所で、どういった雰囲気で勉強していくのかが視覚的にわかることで、生徒や保護者の安心感に繋がります。

写真の他にも、生徒の体験談や口コミなども入れると良いでしょう。体験談や口コミを入れることで、さらに安心感と信頼感を与えられる可能性が広がり、より効果的に塾に対してのアピールを行うことができます。

学習塾のチラシを作る際の注意点

反響率の高い学習塾のチラシを作るには、以下のような注意点があります。

• 他の塾のチラシを参考にしすぎない
• 合格者数を紹介する際は分母も記載する
• 「入塾」に執着しすぎない

この3つの注意点は、チラシ作成の際に何気なく使う可能性もあるため、読み進めながら参考にしてください。

他の塾のチラシを参考にしすぎない

チラシを作る際、他の塾のチラシを参考にして作っても、思うように反響が得られない場合があります。

例えば、大手の塾のチラシを参考に作ったとしても、知名度が違うため、大手の塾程の反響率は得られない可能性が高いです。また、チラシ以外にもSNSやテレビCMなどの集客チャネルがある塾の場合、チラシが優れていなくても集客できている場合もあります。

チラシを作る際、参考程度に他の塾のチラシを見ることは問題ありませんが、塾ごとの知名度や集客チャネルなどを把握した上で、参考にする必要があります。

合格者数を紹介する際は分母も記載する

「〇〇高校に何人合格！」というキャッチコピーもよく見ますが、合格者数を紹介する際は、合格率が分かるように分母も記載することをおすすめします。

例えば「10人中5人合格」と「30人中5人合格」のように、分母によって塾の合格率が変わってきます。そのため、ただ合格者数を記載するだけでは説得力に欠けてしまい、むしろ「合格率はどのくらいなのか？」というような疑問点を与えてしまいます。

合格に導いた実績をアピールするためにも、合格者数を紹介する際は必ず分母も記載するようにしましょう。また、さらに説得力を上げるために合格率も一緒に記載すると、実績がより伝わりやすくなるためおすすめです。

「入塾」に執着しすぎない

チラシで入塾までしてもらえれば良いのですが、チラシ1枚で入塾を決めるのはハードルが高いと感じる人もいます。

1枚のチラシで、塾の良さや安心感・信頼感を伝えることもできますが「チラシの内容と実際は違った」というこにならないかターゲットは心配します。

そのためすぐに入塾ではなく、イベントや体験講座を開催し、それらに参加してもらうことを目的にするのも一つの手段です。まずは、イベントや体験講座の参加を促すチラシ作りをすることも検討してみてください。

学習塾のチラシで生徒を集めるためにはラインへ

学習塾のチラシで1番大切なことは、「安心して通える塾である」ということをしっかりアピールすることです。今回のポイントや注意点を踏まえながら、ターゲットの不安要素を少しでも解消させ、まずは体験講習やイベントに足を運んでもらえるようなチラシ作りを心掛けましょう。

ただし、初心者がチラシ作りを一から行うには、時間と労力がかかります。集客しやすいチラシ作りのノウハウも必要となるため、なかなか結果に繋がらないという可能性もあります。手間なく、効果の高いチラシを作りたいという方は、株式会社ラインにご相談ください。

株式会社ラインは全国1700社以上の実績があり、豊富な知識をもとにご希望に沿った提案やサポートが可能です。プランニングからチラシのデザイン制作、配布まで一括してご依頼いただけるため、チラシ集客でお悩みの場合はお気軽にお問い合わせください。