ポスティングと新聞折込の違いは？「ポスティング」が有効な理由も公開

チラシを届けて集客を目指す「ポスティング」と「新聞折込」。いずれも同じ目的の集客方法に見えますが、意外にも大きな違いがありますので、集客を希望する方は必ずそれぞれの特徴を把握しておく必要があります。

今回は、ポスティングと新聞折込の違いについて解説しますので、どちらがご自身の条件に合っているのかをチェックしてみましょう。

ポスティングと新聞折込の違い

ポスティングと新聞折込の違いは、「直接チラシを投函するか」「新聞購読者に届けるか」です。ポスティングは、作成したチラシを直接住宅のポストに投函する一方、新聞折込は新聞にチラシを挟み込んで届けます。そのため、それぞれ「誰に届くか」「どのように届けるか」などが大きく異なります。

ポスティング・新聞折込のターゲット

ここからは、ポスティング・新聞折込における、それぞれのターゲットについて解説します。どちらが自社に最適か、参考にしてみてください。

新聞折込のターゲット

新聞折込は、「新聞購読世帯」がターゲットです。そもそも新聞折込は、自社のチラシを新聞に挟んでユーザーに届けるため、購読者世帯にしか情報を伝えることができません。しかし、新聞折込は比較的コストが低いうえに、特定の日程に絞って配布することができますので、効率よくPRできるのが魅力です。仮にターゲット層が、「新聞購買者の多いエリアに住んでいる」「新聞購読していると想定される人（比較的年齢の高い世代）」などの場合は、新聞折込でのPRが効果的でしょう。

ポスティングのターゲット

ポスティングは、「特定のエリアに住んでいる人」がターゲットです。例えば、「事業所の近隣」「事業所の所在地の市町村」などが挙げられます。地域密着型の事業者であれば、一つの地域に絞った集客が効果的。幅広いエリアにPRする必要がなければ、ポスティングとして直接チラシを住宅のポストに投函したほうが、効率よく集客が可能です。また、新聞購読者に限らず、より多くの世帯に配布することができますので、「届けたいターゲットに情報を届けられない」といった問題に陥ることがありません。そのうえ、「他店のチラシに紛れる」「他店のチラシのほうが魅力的で顧客を取られる」などのリスクも少なく、確実にチラシの内容をターゲットの目にとめることができます。

ポスティングが効果的な理由

ポスティングも、新聞折込もいずれも定番的なPR方法ではありますが、ポスティングの場合、新聞購読者に関わらずチラシを配布することができるうえに、特定のエリアに絞って配布すれば「ピンポイント」なPRが可能とります。そのうえ、チラシの大きさやデザイン、紙質なども自由に指定できることから、より需要に合わせたチラシを制作することができます。特に、美容室や飲食店、クリニック、不用品回収業者などの地域に特化した事業は、ポスティングでのPRがおすすめです。

ポスティング・新聞折込は違いを理解してから導入を

ポスティング及び新聞折込は、定番のPR手段ですがそれぞれ大きな違いがありますので、導入する前に必ず「どちらが自社に適切か」を検討する必要があります。中でも、「近隣に住む人がターゲット」といった場合は、PR方法を慎重に検討しないと、集客効果を期待できなくなってしまいますので、注意が必要です。まずは、本ページを参考にしながら、新聞折込とポスティングの違いについて把握し、事業に合わせて適切なPR方法を選んでみてください。